戶外廣告是廣告?zhèn)髅酱筌娭胁豢扇鄙俚慕M成部分，戶外廣告有各自的媒體特點(diǎn)，通過結(jié)合戶外媒體廣告特點(diǎn)以及有效的創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)覆蓋人群進(jìn)行廣泛傳播來達(dá)到宣傳的效果。在對(duì)戶外廣告的投放，有這很深的學(xué)問，如何真正實(shí)現(xiàn)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)傳播，是在戶外廣告投放中必須面對(duì)的問題，熟知影響戶外廣告效果的因素，才能使廣告投放更有價(jià)值。那么，戶外廣告投放有哪些決定性因素有哪些呢？
　　

　　1、戶外廣告投放時(shí)間

　　
　　有相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，受眾接觸戶外廣告的時(shí)間多是在上下班、逛街、候車以及在高速公路上等待的空閑的時(shí)候。同時(shí)，受眾在周末和工作日外出時(shí)注意戶外廣告的情況有所不同。這是因?yàn)椋谥芤坏街芪迳习嗪蜕蠈W(xué)、購物期間，81%的人每天有固定路線，而周末逛街、訪友、外出的目的和心情比較輕松，更容易被周邊的戶外廣告吸引。這種現(xiàn)象顯示了受眾戶外活動(dòng)與戶外媒體之間的規(guī)律，即戶外媒體的黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間，所以對(duì)于想在戶外媒體宣傳品牌的廣告主而言，選擇黃金時(shí)間投放戶外廣告，可獲得事半功倍的效果。
　　

　　2、戶外廣告投放地段

　　
　　受眾經(jīng)常接觸的戶外廣告地點(diǎn)，首先應(yīng)該是繁華商業(yè)區(qū)，其人數(shù)基本可以達(dá)到80%；其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的人通過它們對(duì)戶外廣告有所接觸；超過50%的人在候車地區(qū)可以接觸到戶外廣告；30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵站曾接觸過戶外廣告；有20%-30%的調(diào)查對(duì)象在火車站、機(jī)場(chǎng)和工作的地方接觸到戶外廣告，20%的人在高速公路上接觸到戶外廣告。從以上數(shù)據(jù)可以看出，受眾對(duì)非商業(yè)區(qū)戶外廣告比商業(yè)區(qū)戶外廣告的印象應(yīng)該更為深刻，因?yàn)樯虡I(yè)區(qū)的廣告數(shù)量一般都比較多，很容易對(duì)受眾專注某一個(gè)戶外廣告形成較大的“干擾”機(jī)場(chǎng)和高速公路戶外廣告雖然接觸少，但接觸此類戶外廣告的受眾高端人群應(yīng)該占比較大。因此，對(duì)相關(guān)廣告主而言，不同的受眾群體具有的價(jià)值也應(yīng)是不一樣的，新技術(shù)電子消費(fèi)品占領(lǐng)商業(yè)街區(qū)，高端品牌追逐機(jī)場(chǎng)、高速路戶外廣告，不是沒有道理的。所以，廣告主不能只把眼睛盯在繁華的商業(yè)區(qū)內(nèi)，非商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、高速公路、大型社區(qū)同樣是戶外廣告值得選擇的投放地段，而且還要注意不同品牌，不同受眾人群，所投放地域的區(qū)分。

　　3、戶外廣告投放媒體類型選擇

　　
　　針對(duì)戶外廣告受眾所做的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在戶外廣告的接觸類型中，通過三面翻戶外廣告接觸的人比例達(dá)到80%。因此，廣告主在進(jìn)行戶外廣告投放媒體類型選擇時(shí)，三面翻廣告牌可優(yōu)先考慮。我們尤其要注意，選擇周末或上下班時(shí)間，在商區(qū)或道路兩旁，用三面翻廣告牌這類接觸率高的戶外媒體進(jìn)行投放可以發(fā)揮出戶外廣告的價(jià)值。掌握時(shí)間、位置、媒體類型，也就掌握了戶外廣告投放成功的精髓。
　　

　　4、戶外廣告面積

　　
　　  在戶外廣告的傳播和價(jià)值力評(píng)估中，通過相關(guān)戶外數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)可知，決定戶外廣告宣傳的一個(gè)重要因素是面積，戶外面積也即尺寸越大廣告效果越好，也非常吸引消費(fèi)者的眼球。
　　
　　當(dāng)然，在投放戶外廣告時(shí)還有其他因素需要考慮，比如理解成本、與公司行銷力活動(dòng)和渠道的互補(bǔ)性以及消費(fèi)者的生命周期價(jià)值等，其實(shí)現(xiàn)在戶外廣告也是在 不斷的發(fā)展過程當(dāng)中，無論你的公司發(fā)展的快還是慢，戶外廣告都是一個(gè)不能夠被忽略的宣傳項(xiàng)目，對(duì)于資金方面的需求，也是要根據(jù)自己公司的規(guī)模來進(jìn)行衡量， 對(duì)于公司潛力比較大的，那么你在做戶外廣告的時(shí)候，就可以進(jìn)行一些擴(kuò)大的宣傳，而對(duì)于小型企業(yè)，可以等到時(shí)機(jī)成熟以后在進(jìn)行大規(guī)模的戶外廣告推廣，而現(xiàn)在很多的集團(tuán)公司面對(duì)戶外廣告的時(shí)候，往往都是在乎的是地方，而不是價(jià)格，一個(gè)好的地方是可遇而不可求的，所以人們也是知道了，戶外廣告的位置決定了價(jià)格，而一個(gè)公司產(chǎn)品的銷售快慢，取決于廣告的規(guī)模大小，以及對(duì)于廣告的投放的多少來決定的。