大型戶外廣告，是廣告業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的一種宣傳媒介。長期以來，始終是宣傳效果突出，收益較大的廣告載體。如、三面翻廣告、廣告塔、單立柱廣告等。因大型戶外整體費(fèi)用相較其它廣告渠道費(fèi)用高，且一個城市的戶外廣告數(shù)量有限，屬于稀缺資源，所以企業(yè)投放大型戶外廣告，往往是能夠證明企業(yè)實(shí)力和品牌形象的作用。今天，小編就來分析下大型戶外廣告投放優(yōu)劣勢，供大家了解參考。
　　

　　一、大型化外廣告優(yōu)勢分析

　　

　　1、品牌形象作用

　　
　　在人口密集處或交通樞紐的公共場所樹立大型廣告牌來進(jìn)行信息傳播的形式，可追溯到很久之前，在信息傳遞還不夠信息化數(shù)字化的時代，戶外的廣告在傳遞信息方面非常有效。 現(xiàn)如今，如果在市區(qū)繁華地段、核心區(qū)域有一塊位置突出、展示效果好的廣告，必然是所有想要打造公司品牌形象，提升企業(yè)實(shí)力、樹立客戶信心的方式。是所有廣告需求者的必爭之物，
　　

　　2、視覺感強(qiáng)

　　
　　廣告因尺寸、高度及所處位置原因，導(dǎo)致能夠產(chǎn)生標(biāo)志效應(yīng)和關(guān)注聚集效果，消費(fèi)者凡經(jīng)過或到達(dá)，必將首先看到大型的廣告廣告。如果畫面設(shè)計有一定的創(chuàng)意和畫面感，那一定是非常具有標(biāo)志性、引導(dǎo)感爆棚的廣告效應(yīng)。即使隨意一瞥也會留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。例如下圖展示的擎天柱廣告牌：

　　3、覆蓋面廣

　　
　　大型戶外廣告一大核心競爭力，就是它的廣告覆蓋范圍，覆蓋范圍廣、受眾群體大。在理想的范圍接觸到幾乎每個層面的人群。它的廣告覆蓋效果往往是以區(qū)域來說，無論是意向客戶群體，還是潛在用戶，總會因上班、就餐、購物、休閑、聚會等各種原因達(dá)到或者經(jīng)過目標(biāo)區(qū)域，就會看到戶外的廣告。
　　

　　4、競爭干擾

　　
　　戶外廣告能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。其他載體的廣告除了投放者自身廣告外，還有其他行業(yè)或者競爭者的廣告同時出現(xiàn)，雖說都是單獨(dú)呈現(xiàn)，但是就投入和效果收益來說，客戶接收到的單獨(dú)信息源信息就會大打折扣，而戶外廣告大部分為單獨(dú)出現(xiàn)，廣告效果競爭干擾相對較小。
　　

　　5、發(fā)布時段長

　　
　　許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時全天候展示令其更容易為受眾群見到，都可方便地看到它，全時段廣告播放周期長。
　　

　　6、更高的接受度

　　
　　戶外廣告可以較好地利用受眾群體在路途中、在心態(tài)放松的狀態(tài)下，在公共場合中廣告接收心理空檔期階段，能引起較高的注意率，能夠更容易接受廣告。

　　二、大型戶外廣告劣勢分析

　　

　　1、整體費(fèi)用高

　　
　　戶外廣告投放資源相對屬于稀缺狀態(tài)，所以整體費(fèi)用相較其他媒體高出很多，黃金位置的戶外更是，少則十幾萬，多則幾十萬或者上百萬。對于一些規(guī)模小、廣告推廣費(fèi)用受限的公司企業(yè)來說超出投資預(yù)期。
　　

　　2、靈活性較低

　　
　　大型戶外廣告投放周期往往以季度或者年為單位，廣告周期長，靈活性相對其他渠道來說較低。
　　

　　3、廣告內(nèi)容受限

　　
　　受廣告法律法規(guī)的限制，戶外廣告的發(fā)布形式、發(fā)布內(nèi)容等方面要求嚴(yán)格，很多內(nèi)容、文字或者畫面都有嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，很多想要表現(xiàn)的東西不能使用；且廣告位置有限，能夠傳遞出的內(nèi)容有限，大部分戶外廣告內(nèi)容只能體現(xiàn)出幾句話的信息，不能夠進(jìn)行關(guān)于企業(yè)或產(chǎn)品詳細(xì)內(nèi)容的表達(dá)。
　　

　　以上是關(guān)于大型戶外廣告投放優(yōu)劣勢分析，無論是單立柱三面翻廣告牌、廣告塔、還是擎天柱廣告牌等任何廣告的投放都是基于產(chǎn)品及品牌的定位，同時，也要兼顧產(chǎn)品及品牌的所處的階段、需要達(dá)到的目的等。在眾多的戶外廣告中，選擇合適自己的投放類型和方式，是一個“技術(shù)活”，我們要充分的利用現(xiàn)有的的技術(shù)及管理方式，讓戶外廣告投放更有效。

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