隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)廣告迅速崛起，而與此同時(shí)，中國(guó)線下廣告發(fā)展受到極大沖擊，導(dǎo)致其發(fā)展持續(xù)低迷。但近年來(lái)聯(lián)網(wǎng)線量增長(zhǎng)的乏力，巨頭們線下布局戰(zhàn)略正深入下沉、推進(jìn)，戶外或?qū)⒊蔀槲磥?lái)的流量入口。在這樣的趨勢(shì)之下，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。2018年，我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)投放額為1576億元，同比增長(zhǎng)20.67%。
但從增速來(lái)看，線下廣告卻呈現(xiàn)出緩慢回暖的跡象。具體來(lái)看，2015年至今，中國(guó)線下廣告下跌幅度明顯縮減，并在2018年趨近于0。這主要是因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取流量的成本攀升，廣告轉(zhuǎn)化難度也有所提高，導(dǎo)致線上廣告增長(zhǎng)乏力，為線下廣告發(fā)展讓出更大空間。前瞻預(yù)計(jì)，從2019年開(kāi)始，中國(guó)線下廣告整體規(guī)?；?qū)呢?fù)增長(zhǎng)恢復(fù)至正增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)率將有望呈逐年提升的趨勢(shì)。
戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模占比明顯提升
是線下廣告增長(zhǎng)的主力軍，而從線下廣告的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，線下廣告主要可分為電視廣告、報(bào)紙廣告、戶外廣告、廣播廣告和雜志廣告，但與其他類別線下廣告因受消費(fèi)者移動(dòng)性增加影響而導(dǎo)致受眾流失、市場(chǎng)規(guī)模收縮不同，戶外廣告場(chǎng)景化和強(qiáng)制性等特征和數(shù)字化賦能的增強(qiáng)，使廣告主對(duì)其的需求不斷增強(qiáng)，成為拉動(dòng)線下廣告增長(zhǎng)回暖與持續(xù)提升的主力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2018年，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模占比不斷提升，2018年市場(chǎng)規(guī)模占比已提升至了27.1%，與市場(chǎng)占比的電視廣告差距不斷縮小。
戶外廣告表現(xiàn)形式多樣化
戶外廣告是指利用建筑物、構(gòu)筑物，道路、交通等市政設(shè)施及其他戶外載體，以廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻版裝置、櫥窗、燈箱、實(shí)物模型以及張貼等形式發(fā)布的介紹商品、服務(wù)或公益性內(nèi)容的設(shè)施。
按設(shè)置載體形式分為：廣告機(jī)、大型立柱式廣告、小型立桿式廣告、路牌廣告、樓頂廣告、墻面廣告、圍墻廣告、跨街廣告、公交站亭廣告、橋梁廣告、路廣告、燈桿廣告、閱報(bào)欄廣告、塔身廣告、其他亭體廣告、戶外標(biāo)牌等。
按制作的媒介體形式分為：燈箱、櫥窗、霓虹燈、透空立體字、
三面翻廣告牌、電子顯示屏、光纖顯示裝置、翻版裝置、光投射裝置、電腦噴繪畫(huà)布、彩色噴涂、實(shí)物造型、氣體填充物等。
按傳播的內(nèi)容性質(zhì)分為：商業(yè)性戶外廣告和公益性戶外廣告。
未來(lái)二三線城市戶外廣告潛力巨大
隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷推進(jìn)及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，武漢、南京、杭州、成都等城市已然晉升一線城市行列。相對(duì)比市場(chǎng)已經(jīng)飽和的一線市場(chǎng)，新一線城市、二三線城市市場(chǎng)更具開(kāi)發(fā)潛力。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)步伐的日益加快，低線城市將成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息與商品消費(fèi)的城鄉(xiāng)差異越來(lái)越小，廣告?zhèn)鞑サ靡钥缭綍r(shí)空保持同步，可以預(yù)見(jiàn)，在內(nèi)需的拉動(dòng)與投資的推動(dòng)下，戶外廣告向二三線城市推進(jìn)的速度將超出人們的預(yù)期，成為行業(yè)未來(lái)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
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